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試論市場營銷專業(yè)文化建設(shè)初探

時間: 蔣越 翟慎輝1 分享
  論文關(guān)鍵詞:市場營銷 專業(yè)文化
  論文摘要:本文通過對市場營銷專業(yè)文化建設(shè)的必要性分析入手,著重分析和提出了市場營銷專業(yè)文化建設(shè)的相關(guān)措施和舉措,從而對市場營銷專業(yè)文化建設(shè)進行初步的探討和思考。
  一、市場營銷專業(yè)文化建設(shè)的必要性
  專業(yè)建設(shè)是高職院校提高辦學(xué)水平過程中一項最重要的工作,大多數(shù)高職院校都非常重視,在師資隊伍、教學(xué)條件、課程開發(fā)、教材建設(shè)等方面投入了大量財力,使高職院校的專業(yè)建設(shè)有了較大進步。但是在專業(yè)建設(shè)過程中,一個非常重要的方面幾乎很少有人關(guān)注,這就是“專業(yè)文化”的建設(shè)。
  專業(yè)文化是指在長期專業(yè)發(fā)展的實踐中積淀和提煉的、符合職業(yè)教育規(guī)律的、具有專業(yè)特征和時代精神的一切精神和物質(zhì)財富的總和。其核心是本專業(yè)師生同化的價值取向、行為準(zhǔn)則和共同的作風(fēng)。專業(yè)文化是專業(yè)建設(shè)的靈魂,同時也是校園文化建設(shè)的重要組成部分,具有強烈的導(dǎo)向性、約束性、規(guī)范性和陶冶性,能夠形成一種良好的專業(yè)教育氛圍,能驅(qū)使師生為自己的專業(yè)成長提供原動力和支持力。
  市場營銷是一門以企業(yè)等組織的營銷活動為研究對象的學(xué)科。是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的一門綜合性、實踐性、應(yīng)用性極強的學(xué)科。學(xué)科特點決定了市場營銷學(xué)課程不能單純采用“從理論到理論”的教學(xué)方法,而應(yīng)將其作為一門實訓(xùn)主導(dǎo)型的課程。市場營銷教學(xué)要求學(xué)生掌握豐富的理論知識的同時,更要注重培養(yǎng)學(xué)生實踐應(yīng)用能力。
  隨著我國市場經(jīng)濟的深入發(fā)展,企業(yè)越來越重視市場營銷工作.對市場營銷從業(yè)人員的需求日趨擴大,目前社會對市場營銷人才的需求,越來越重視實際運作能力和開拓創(chuàng)新精神。這就要求在市場營銷教學(xué)中把“知識復(fù)合、能力培養(yǎng)”作為重中之重。由于高職學(xué)校的專業(yè)很強的職業(yè)性特點,能否培養(yǎng)出適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的人才也稱為衡量一個專業(yè)發(fā)展優(yōu)劣的指標(biāo)之一,為此大多數(shù)高職院校都非常重視,在師資隊伍、教學(xué)條件、課程開發(fā)、教材建設(shè)等方面投入了大量財力,但是一個成熟的專業(yè),除了應(yīng)有合理的人才培養(yǎng)方案和課程設(shè)置、優(yōu)秀的師資、一流的實訓(xùn)條件外,還必須有成熟的專業(yè)文化。優(yōu)秀的專業(yè)文化是專業(yè)成熟的標(biāo)志。
  為此,積極借鑒現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的經(jīng)驗,尋求符合職業(yè)教育規(guī)律、具有專業(yè)特征和時代精神的專業(yè)文化建設(shè)就成為職業(yè)院校引領(lǐng)專業(yè)發(fā)展的必由之路。
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