主流新聞如何凝聚共識(shí)？
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張立偉 1由 分享
關(guān)鍵詞： 主流新聞
社會(huì)管理再次高調(diào)進(jìn)入公眾視野，主流新聞在其中起什么作用？——主流新聞通過(guò)凝聚共識(shí)參與社會(huì)管理。本文擬討論這一命題。視角兼顧理論和實(shí)踐，既討論“是什么”，也討論“如何做”。
一、發(fā)展優(yōu)先的價(jià)值階
如所公認(rèn)，主流新聞傳播主流價(jià)值，以此作為討論的起點(diǎn)。進(jìn)一步問(wèn)：什么是主流價(jià)值？它是普適的嗎，特殊的嗎？且引進(jìn)“價(jià)值階”理論，指特定條件下社會(huì)共同體對(duì)不同價(jià)值按照其受重視程度做出相對(duì)固定的排序。趙汀陽(yáng)先生如此解釋：“假定現(xiàn)在有一個(gè)價(jià)值觀體系，里面有自由、民主、善良、學(xué)雷鋒，諸如此類，很多的項(xiàng)目。我們有時(shí)候老爭(zhēng)吵，說(shuō)應(yīng)該哪些項(xiàng)目進(jìn)入這個(gè)價(jià)值觀。我覺(jué)得，這個(gè)是次要的問(wèn)題，排序才是一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題。……幾乎所有社會(huì)的價(jià)值觀體系，就它的項(xiàng)目而言是大同小異的。人們說(shuō)好的那100種東西，在另外一個(gè)社會(huì)，也都被認(rèn)為是好的。所謂不同文化和價(jià)值觀的區(qū)別，就是排序的區(qū)別，你把什么東西排在一個(gè)更優(yōu)先的位置，這才是重要的”。①
這理論較好解決了價(jià)值的普適性和特殊性，就價(jià)值元素而言，很多是普適的；但對(duì)這些元素的排序——價(jià)值階，那絕不是普適的，它取決于社會(huì)共同體的特定條件。主流新聞傳播主流價(jià)值，關(guān)鍵是呈現(xiàn)和維護(hù)特定時(shí)代的價(jià)值階，高階價(jià)值優(yōu)于低階價(jià)值，這樣它才能“引導(dǎo)”、“協(xié)調(diào)”、“規(guī)范”、“整合”、“社會(huì)化”、“遺產(chǎn)傳承”等等，這都是我們談?wù)撔侣剛鞑サ纳鐣?huì)功能所熟悉的。
馬上轉(zhuǎn)入實(shí)踐，什么是中國(guó)的優(yōu)先價(jià)值？后者與社會(huì)共同體的生產(chǎn)生活無(wú)法分離，它要回答和解決中國(guó)的實(shí)際問(wèn)題，而不是一套說(shuō)得好聽(tīng)、看起養(yǎng)眼的光鮮話語(yǔ)。優(yōu)先價(jià)值具有正當(dāng)性需要三個(gè)條件，一是它被實(shí)踐證明管用。改革開(kāi)放以來(lái)的中國(guó)，其顯著成就是快速發(fā)展。二是它為大多數(shù)人共享。發(fā)展使國(guó)人生活水平顯著提高，總體達(dá)到小康水平，正在向更高的全面小康邁進(jìn)。三是它指向未來(lái)。全面小康即中國(guó)式現(xiàn)代化，本世紀(jì)中葉基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，這已成為國(guó)家目標(biāo)；如果沒(méi)有意外，到21世紀(jì)末，將是中國(guó)全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。多方比較，發(fā)展，也只有發(fā)展才是硬道理、是第一要?jiǎng)?wù)、是解決中國(guó)一切問(wèn)題的關(guān)鍵。主流新聞傳播主流價(jià)值，首要在呈現(xiàn)和維護(hù)“發(fā)展＝全面小康＝中國(guó)現(xiàn)代化”這個(gè)優(yōu)先價(jià)值，優(yōu)先一旦確定，價(jià)值階就綱舉目張。
二、六大領(lǐng)域的發(fā)展地圖
新聞傳播價(jià)值寄寓于所報(bào)道的事實(shí)。隨之就要問(wèn)：主流新聞重點(diǎn)報(bào)道哪些事實(shí)？美國(guó)學(xué)者比爾•科瓦齊等把新聞工作比成“為公民畫出探索社會(huì)的地圖”。“像地圖那樣，新聞工作的價(jià)值取決于是否全面和均衡”，“均衡和全面是做到準(zhǔn)確的關(guān)鍵要素。這超越了孤立地評(píng)判某一篇報(bào)道。”②引申這個(gè)比喻，主流新聞重在畫出全面均衡的發(fā)展地圖。
如何畫？發(fā)展＝全面小康＝中國(guó)現(xiàn)代化，且回首30年，重溫我們?nèi)绾我煌哌^(guò)。周恩來(lái)說(shuō)：四個(gè)現(xiàn)代化，重點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)；鄧小平說(shuō)：兩個(gè)文明一起抓，擴(kuò)展到文化；江澤民說(shuō)：三大文明全面推進(jìn)，擴(kuò)展到政治；胡錦濤說(shuō)：四位一體戰(zhàn)略布局，擴(kuò)展到社會(huì)；然后是五位一體建設(shè)，重視生態(tài)環(huán)境。加上馬克思早就重視的人的全面發(fā)展，全面小康或中國(guó)現(xiàn)代化包括六大領(lǐng)域：經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、環(huán)境與人，我們?cè)诜蛛A段地重點(diǎn)推進(jìn)。主流新聞，就是對(duì)全面小康六大領(lǐng)域的報(bào)道。具體說(shuō)就是此時(shí)此地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)道、政治發(fā)展報(bào)道、文化發(fā)展報(bào)道、社會(huì)發(fā)展報(bào)道、環(huán)境發(fā)展報(bào)道、人的發(fā)展報(bào)道，合起來(lái)繪制一幅當(dāng)?shù)丶爸袊?guó)的發(fā)展地圖，既不能有區(qū)域缺失，也不能區(qū)域之間比例失當(dāng)。
別以為這只是純理論推導(dǎo)，盧因說(shuō)：沒(méi)有什么比好的理論更有用。只說(shuō)剛過(guò)去不久的新中國(guó)60周年報(bào)道，好多媒體都花了大力氣，提前半年就開(kāi)始策劃，但出來(lái)的精品不多。不少媒介在做“60年60人”，或60事、60書、60問(wèn)等等，老是這個(gè)思路，80年要做80人，“祖國(guó)萬(wàn)歲”要做1萬(wàn)人！——不在乎人數(shù)多少，而在“60人”已出現(xiàn)一個(gè)突出問(wèn)題：一些領(lǐng)域人擠人，另一些領(lǐng)域又人跡罕至！按發(fā)展地圖論，這張地圖有區(qū)域缺失（漏報(bào)），或比例失衡（報(bào)道過(guò)度與報(bào)道不足）。
“多少年多少人”，最早來(lái)自中央電視臺(tái)紀(jì)念改革開(kāi)放20周年的專題片——“20年20人”，出場(chǎng)就驚艷。到改革開(kāi)放30周年，一些媒體做“30年30人”，已有炒冷飯之嫌；到“60年60人”，更多媒體把冷飯一炒再炒……其實(shí)，六大領(lǐng)域的發(fā)展地圖是更好的思路。留下深刻印象的是2000年11月，為慶祝深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立20周年，《深圳商報(bào)》推出160版的大特刊——《經(jīng)典深圳》。以10大欄目凸現(xiàn)深圳發(fā)展20年：《聽(tīng)當(dāng)事人講春天的故事》（改革開(kāi)放，政治發(fā)展，筆者注，下同）；《聽(tīng)先行者講決策的故事》（政治發(fā)展）；《聽(tīng)親歷者講敢闖的故事》（經(jīng)濟(jì)發(fā)展）；《聽(tīng)創(chuàng)業(yè)者講奮斗的故事》（經(jīng)濟(jì)發(fā)展）；《聽(tīng)外地朋友講深圳的故事》（社會(huì)發(fā)展）；《聽(tīng)新老客家人講移民的故事》（社會(huì)發(fā)展）；《聽(tīng)特區(qū)人講新詞語(yǔ)的故事》（文化發(fā)展）；《聽(tīng)市民講新生活的故事》（社會(huì)發(fā)展）；《聽(tīng)弄潮者講大海的故事》（深圳的出口貿(mào)易，環(huán)境發(fā)展）；《1000名深圳市民1000個(gè)真誠(chéng)告白》（個(gè)人的成長(zhǎng)、感受、祝愿等，人的全面發(fā)展）。它是在深圳發(fā)展也即深圳現(xiàn)代化的六大領(lǐng)域中選擇突出了10個(gè)方面，來(lái)講述改革開(kāi)放“春天的故事”。這10大欄目后來(lái)被一些媒體零星模仿，其實(shí)，如果我們把握其原理——“六大領(lǐng)域的發(fā)展地圖”，就能超越單純模仿，在六大領(lǐng)域重新選材，做出此時(shí)此地“新一版”的發(fā)展地圖。
回顧歷史是為了走向未來(lái)。中國(guó)現(xiàn)代化的腳步、建成全面小康社會(huì)的腳步在提速！如珠三角，2009年國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)公布《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008－2020年）》：到2012年，率先建成全面小康社會(huì)；到2020年，率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。長(zhǎng)三角，2010年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)《長(zhǎng)江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》：到2015年，率先全面建成小康社會(huì)；到2020年，力爭(zhēng)率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。新華社報(bào)道：2011年5月1日，胡錦濤在天津考察工作，對(duì)天津率先全面建成小康社會(huì)寄予厚望。再看地級(jí)市：廣東東莞：2012年，率先建成全面小康社會(huì)；浙江寧波：十二五時(shí)期，率先全面建成百分之百的小康社會(huì)；西藏林芝：2018年，提前兩年率先全面建成小康社會(huì)……這都見(jiàn)于各地的“兩會(huì)”報(bào)告——“率先”、“提前”、“建成”……將成為“十二五”期間的高頻熱詞。時(shí)代呼喚主流新聞繪制“新一版”全面小康的發(fā)展地圖！
社會(huì)管理再次高調(diào)進(jìn)入公眾視野，主流新聞在其中起什么作用？——主流新聞通過(guò)凝聚共識(shí)參與社會(huì)管理。本文擬討論這一命題。視角兼顧理論和實(shí)踐，既討論“是什么”，也討論“如何做”。
一、發(fā)展優(yōu)先的價(jià)值階
如所公認(rèn)，主流新聞傳播主流價(jià)值，以此作為討論的起點(diǎn)。進(jìn)一步問(wèn)：什么是主流價(jià)值？它是普適的嗎，特殊的嗎？且引進(jìn)“價(jià)值階”理論，指特定條件下社會(huì)共同體對(duì)不同價(jià)值按照其受重視程度做出相對(duì)固定的排序。趙汀陽(yáng)先生如此解釋：“假定現(xiàn)在有一個(gè)價(jià)值觀體系，里面有自由、民主、善良、學(xué)雷鋒，諸如此類，很多的項(xiàng)目。我們有時(shí)候老爭(zhēng)吵，說(shuō)應(yīng)該哪些項(xiàng)目進(jìn)入這個(gè)價(jià)值觀。我覺(jué)得，這個(gè)是次要的問(wèn)題，排序才是一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題。……幾乎所有社會(huì)的價(jià)值觀體系，就它的項(xiàng)目而言是大同小異的。人們說(shuō)好的那100種東西，在另外一個(gè)社會(huì)，也都被認(rèn)為是好的。所謂不同文化和價(jià)值觀的區(qū)別，就是排序的區(qū)別，你把什么東西排在一個(gè)更優(yōu)先的位置，這才是重要的”。①
這理論較好解決了價(jià)值的普適性和特殊性，就價(jià)值元素而言，很多是普適的；但對(duì)這些元素的排序——價(jià)值階，那絕不是普適的，它取決于社會(huì)共同體的特定條件。主流新聞傳播主流價(jià)值，關(guān)鍵是呈現(xiàn)和維護(hù)特定時(shí)代的價(jià)值階，高階價(jià)值優(yōu)于低階價(jià)值，這樣它才能“引導(dǎo)”、“協(xié)調(diào)”、“規(guī)范”、“整合”、“社會(huì)化”、“遺產(chǎn)傳承”等等，這都是我們談?wù)撔侣剛鞑サ纳鐣?huì)功能所熟悉的。
馬上轉(zhuǎn)入實(shí)踐，什么是中國(guó)的優(yōu)先價(jià)值？后者與社會(huì)共同體的生產(chǎn)生活無(wú)法分離，它要回答和解決中國(guó)的實(shí)際問(wèn)題，而不是一套說(shuō)得好聽(tīng)、看起養(yǎng)眼的光鮮話語(yǔ)。優(yōu)先價(jià)值具有正當(dāng)性需要三個(gè)條件，一是它被實(shí)踐證明管用。改革開(kāi)放以來(lái)的中國(guó)，其顯著成就是快速發(fā)展。二是它為大多數(shù)人共享。發(fā)展使國(guó)人生活水平顯著提高，總體達(dá)到小康水平，正在向更高的全面小康邁進(jìn)。三是它指向未來(lái)。全面小康即中國(guó)式現(xiàn)代化，本世紀(jì)中葉基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，這已成為國(guó)家目標(biāo)；如果沒(méi)有意外，到21世紀(jì)末，將是中國(guó)全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。多方比較，發(fā)展，也只有發(fā)展才是硬道理、是第一要?jiǎng)?wù)、是解決中國(guó)一切問(wèn)題的關(guān)鍵。主流新聞傳播主流價(jià)值，首要在呈現(xiàn)和維護(hù)“發(fā)展＝全面小康＝中國(guó)現(xiàn)代化”這個(gè)優(yōu)先價(jià)值，優(yōu)先一旦確定，價(jià)值階就綱舉目張。
二、六大領(lǐng)域的發(fā)展地圖
新聞傳播價(jià)值寄寓于所報(bào)道的事實(shí)。隨之就要問(wèn)：主流新聞重點(diǎn)報(bào)道哪些事實(shí)？美國(guó)學(xué)者比爾•科瓦齊等把新聞工作比成“為公民畫出探索社會(huì)的地圖”。“像地圖那樣，新聞工作的價(jià)值取決于是否全面和均衡”，“均衡和全面是做到準(zhǔn)確的關(guān)鍵要素。這超越了孤立地評(píng)判某一篇報(bào)道。”②引申這個(gè)比喻，主流新聞重在畫出全面均衡的發(fā)展地圖。
如何畫？發(fā)展＝全面小康＝中國(guó)現(xiàn)代化，且回首30年，重溫我們?nèi)绾我煌哌^(guò)。周恩來(lái)說(shuō)：四個(gè)現(xiàn)代化，重點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)；鄧小平說(shuō)：兩個(gè)文明一起抓，擴(kuò)展到文化；江澤民說(shuō)：三大文明全面推進(jìn)，擴(kuò)展到政治；胡錦濤說(shuō)：四位一體戰(zhàn)略布局，擴(kuò)展到社會(huì)；然后是五位一體建設(shè)，重視生態(tài)環(huán)境。加上馬克思早就重視的人的全面發(fā)展，全面小康或中國(guó)現(xiàn)代化包括六大領(lǐng)域：經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、環(huán)境與人，我們?cè)诜蛛A段地重點(diǎn)推進(jìn)。主流新聞，就是對(duì)全面小康六大領(lǐng)域的報(bào)道。具體說(shuō)就是此時(shí)此地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)道、政治發(fā)展報(bào)道、文化發(fā)展報(bào)道、社會(huì)發(fā)展報(bào)道、環(huán)境發(fā)展報(bào)道、人的發(fā)展報(bào)道，合起來(lái)繪制一幅當(dāng)?shù)丶爸袊?guó)的發(fā)展地圖，既不能有區(qū)域缺失，也不能區(qū)域之間比例失當(dāng)。
別以為這只是純理論推導(dǎo)，盧因說(shuō)：沒(méi)有什么比好的理論更有用。只說(shuō)剛過(guò)去不久的新中國(guó)60周年報(bào)道，好多媒體都花了大力氣，提前半年就開(kāi)始策劃，但出來(lái)的精品不多。不少媒介在做“60年60人”，或60事、60書、60問(wèn)等等，老是這個(gè)思路，80年要做80人，“祖國(guó)萬(wàn)歲”要做1萬(wàn)人！——不在乎人數(shù)多少，而在“60人”已出現(xiàn)一個(gè)突出問(wèn)題：一些領(lǐng)域人擠人，另一些領(lǐng)域又人跡罕至！按發(fā)展地圖論，這張地圖有區(qū)域缺失（漏報(bào)），或比例失衡（報(bào)道過(guò)度與報(bào)道不足）。
“多少年多少人”，最早來(lái)自中央電視臺(tái)紀(jì)念改革開(kāi)放20周年的專題片——“20年20人”，出場(chǎng)就驚艷。到改革開(kāi)放30周年，一些媒體做“30年30人”，已有炒冷飯之嫌；到“60年60人”，更多媒體把冷飯一炒再炒……其實(shí)，六大領(lǐng)域的發(fā)展地圖是更好的思路。留下深刻印象的是2000年11月，為慶祝深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立20周年，《深圳商報(bào)》推出160版的大特刊——《經(jīng)典深圳》。以10大欄目凸現(xiàn)深圳發(fā)展20年：《聽(tīng)當(dāng)事人講春天的故事》（改革開(kāi)放，政治發(fā)展，筆者注，下同）；《聽(tīng)先行者講決策的故事》（政治發(fā)展）；《聽(tīng)親歷者講敢闖的故事》（經(jīng)濟(jì)發(fā)展）；《聽(tīng)創(chuàng)業(yè)者講奮斗的故事》（經(jīng)濟(jì)發(fā)展）；《聽(tīng)外地朋友講深圳的故事》（社會(huì)發(fā)展）；《聽(tīng)新老客家人講移民的故事》（社會(huì)發(fā)展）；《聽(tīng)特區(qū)人講新詞語(yǔ)的故事》（文化發(fā)展）；《聽(tīng)市民講新生活的故事》（社會(huì)發(fā)展）；《聽(tīng)弄潮者講大海的故事》（深圳的出口貿(mào)易，環(huán)境發(fā)展）；《1000名深圳市民1000個(gè)真誠(chéng)告白》（個(gè)人的成長(zhǎng)、感受、祝愿等，人的全面發(fā)展）。它是在深圳發(fā)展也即深圳現(xiàn)代化的六大領(lǐng)域中選擇突出了10個(gè)方面，來(lái)講述改革開(kāi)放“春天的故事”。這10大欄目后來(lái)被一些媒體零星模仿，其實(shí)，如果我們把握其原理——“六大領(lǐng)域的發(fā)展地圖”，就能超越單純模仿，在六大領(lǐng)域重新選材，做出此時(shí)此地“新一版”的發(fā)展地圖。
回顧歷史是為了走向未來(lái)。中國(guó)現(xiàn)代化的腳步、建成全面小康社會(huì)的腳步在提速！如珠三角，2009年國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)公布《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008－2020年）》：到2012年，率先建成全面小康社會(huì)；到2020年，率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。長(zhǎng)三角，2010年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)《長(zhǎng)江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》：到2015年，率先全面建成小康社會(huì)；到2020年，力爭(zhēng)率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。新華社報(bào)道：2011年5月1日，胡錦濤在天津考察工作，對(duì)天津率先全面建成小康社會(huì)寄予厚望。再看地級(jí)市：廣東東莞：2012年，率先建成全面小康社會(huì)；浙江寧波：十二五時(shí)期，率先全面建成百分之百的小康社會(huì)；西藏林芝：2018年，提前兩年率先全面建成小康社會(huì)……這都見(jiàn)于各地的“兩會(huì)”報(bào)告——“率先”、“提前”、“建成”……將成為“十二五”期間的高頻熱詞。時(shí)代呼喚主流新聞繪制“新一版”全面小康的發(fā)展地圖！