市場容量是指在不考慮產品價格或供應商的策略的前提下市場在一定時期內能夠吸納某種產品或勞務的單位數(shù)目。所以國際市場容量實際上就相當于需求量。下面小編給大家講下市場容量的調查。

　　容量調查

　　進行政策法規(guī)調查，完全是為了推測產品在新市場或潛在市場的銷售可能性及其在政策上應該采取的對策。然而，為了了解市場潛力，還必須深入調查市場的容量和產品在當?shù)氐南M方式、消費增長情況。

　　在市場容量調查中，首先需要了解的是，同類產品在目標市場中銷售的具體數(shù)字和品牌、規(guī)格、來源、生產廠家、價格，并根據(jù)當?shù)氐挠嘘P統(tǒng)計人口、社會經濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)，尋找出過去和現(xiàn)在發(fā)生的變化情況，預測將來可能發(fā)生的變化。

　　其次，要了解當?shù)厥袌鲇嘘P產品的消費變化，主要查清當?shù)赝惍a品的生產數(shù)量和可能發(fā)生的變化、當?shù)禺a品的就地銷售數(shù)量、當?shù)氐墓べY收入水平、消費習慣等，運用定性分析和定量分析的方法，綜合地分析產品今后的消費變化趨勢。

　　第三，查明同類產品在當?shù)氐哪晗M量、消費者數(shù)量和產品的消費方式、產品消費范圍的大小、消費頻度、產品用途，以及具有什么競爭性代用品等因素。

　　第四，為了對產品今后的消費情況的變化趨勢進行預測，還應查明產品在當?shù)厥袌錾系纳芷跔顩r，并結合其他因素同時進行綜合分析和推斷。產品的生命周期狀況分為五個階段，并總是以某種形式在流通當中反映出來：導入期，產品剛進入市場，銷售增長緩慢;增長期，產品銷路漸開，如果產品適銷對路，在今后一定時期內銷售將會有迅速的增長;成熟期，產品銷售增長勢頭不明顯，并有跡象表明產品銷售即將下降;停滯期，產品銷售已達峰點，并逐漸發(fā)生緩慢下降;衰退期，市場表現(xiàn)出對產品的需求減少，產品銷售量也持續(xù)下降。幾乎所有的產品都以某種形式經歷生命周期的五個階段，但不同類型的產品或同類產品中的不同品牌的產品的變化速度是各不相同的。因此，查明產品在市場周期中所處的階段是重要的。此外，還必須注意的是，產品銷售利潤的下降通常要比銷售量下降得早，也下降得快些。

　　此外，由于工業(yè)產品的需求量取決于需用它作為生產原料的產品需求量，或用貨單位本身生產業(yè)務的發(fā)展狀況，因此，對這類“派生”產品的需求量的研究，就必須查明這些用戶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，對產品的需求量作出較為準確的推測。

　　同時，在進行產品調查工作時，還必須對產品市場進行細分，從而了解在當?shù)厥袌錾鲜裁搭愋偷南M者可能會購買本企業(yè)產品，準確地估計當?shù)厥袌龅陌l(fā)展?jié)摿?，正確地選擇產品銷售的目標市場，并進而了解不同類型的消費者對產品的要求，有針對性地采取改進產品的策略和措施，使之適銷對路，以擴大產品的銷路。

　　一般而言，這項工作必須由消費者調查來進行，具體地應該了解當?shù)厥袌龅娜丝跇嫵珊拖M習慣，包括年齡、性別、職業(yè)、工資收入、文化程度、居住地點、價格標準、購買習慣、生活方式、購買動機和使用方法等內容。對于工業(yè)用戶的產品，則應了解清楚有關行業(yè)、代表性企業(yè)規(guī)模、貨源供應、存在問題、采購方法和企業(yè)負責人等。對中間批發(fā)企業(yè)和零售企業(yè)，所需了解的情況基本與工業(yè)用戶相同。

　　市場容量重要性

　　市場容量，是一國經濟或全球經濟增長的第一因素。沒有市場容量的商品生產，是不能實現(xiàn)最終交易的生產。所以沒有市場容量的GDP指標也是未來才能完成交易平衡的經濟增量。市場容量是經濟發(fā)展的客觀原動力;企業(yè)效率是經濟發(fā)展的主觀原動力。有市場容量，可以自然拉動企業(yè)投資和經濟發(fā)展;沒有市場容量，僅僅依靠企業(yè)效率來推動經濟增量，就蘊藏著經濟失調的巨大風險，其發(fā)展質量不高。一個國家一旦出現(xiàn)兩極分化，同時也會出現(xiàn)最廣大市場容量萎縮，最終影響到的是富裕群體無法找到實業(yè)投資項目。于是，一齊涌向虛擬泡沫投資。

　　市場容量策略

　　擴大市場容量有三種基本思路：

　　一是根據(jù)最廣大消費群體物質文化需求的不斷增長(即使用價值水準的提升)及時增加他們的可支配貨幣收入。防止兩極分化是其中的基本要求，給貧困群體更多發(fā)展機會也是基本要求。(中國在30年改革開放中出現(xiàn)過兩次因占人口多數(shù)的農民平均收入提高，而顯著拉動國民經濟高速增長的階段：其一，改革開放前10年，其二，農民享受免稅和補貼的近10年。另外10年的經濟增長主要是依靠積極的財政投資。)

　　二是科技創(chuàng)新。科技創(chuàng)新產品可以因商品使用價值水平顯著提高而吸引消費，科技創(chuàng)新產品因最終成本很低也可以最終降低可支配貨幣的消費支出，從而達到市場容量擴容的目的。

　　三是一部分企業(yè)走出去開拓國外市場可使國內市場容量騰出空間。