經營觀念的概念和內容
經營觀念是指企業(yè)經營活動的基本出發(fā)點和目標以及為實現(xiàn)這一目標而制定的戰(zhàn)略思想。下面學習啦小編帶你了解經營觀念的概念和內容。
經營觀念的概念
經營觀念是指企業(yè)經營活動的基本出發(fā)點和目標以及為實現(xiàn)這一目標而制定的戰(zhàn)略思想，其中經營活動的出發(fā)點即"為什么而經營"是最重要的。
企業(yè)經營觀念是企業(yè)的哲學，是企業(yè)經營活動的指導思想，是企業(yè)如何看待理企業(yè)、顧客和社會三者之間利益的關系。企業(yè)經營觀念思想演變經歷了以生產為中心，到以產品為中心，到以推銷為中心，再到以營銷為中心的轉變。不僅反映了社會生產力及市場環(huán)境的發(fā)展，也反映了企業(yè)經營者對市場營銷逐漸重視，經營哲學逐漸深化得過程，使營銷不斷向前發(fā)展。
任何企業(yè)的市場營銷活動都是在特定的經營哲學或經營觀念指導下進行的，而企業(yè)經營觀念又是與一定的生產力發(fā)展水平、市場供求狀況、企業(yè)高級管理人員的素質及價值取向密切相關的。不同經濟發(fā)展時期有不同的企業(yè)經營觀念，即使是同一時期不同企業(yè)也會有不同的經營觀念，不同經營觀念指導的企業(yè)營銷行為會產生不同的經營效果。因此，企業(yè)樹立何種經營觀念，對企業(yè)的生存與發(fā)展至關重要。
經營觀念的內容
1、市場觀念
市場觀念是企業(yè)處理自身與顧客關系之間的關系的經營思想。顧客需求是企業(yè)經營活動的出發(fā)點和歸宿，是企業(yè)的生存發(fā)展之源。企業(yè)生產什么、生產多少、什么時候生產以及生產的產品以什么方式去滿足顧客的基本需求是市場觀念的基本內涵。
2、競爭觀念
競爭觀念是企業(yè)處理自身與競爭對手之間的關系的經營思想。市場競爭是在市場經濟的條件下，各企業(yè)之間為爭奪更有利的生產經營地位，從而獲得更多的經濟利益的斗爭。市場競爭具有客觀性，排他性、風險性和公平性。企業(yè)對這方面的認識和態(tài)度，反映出企業(yè)競爭觀念的表現(xiàn)方式和強度。
3、效益觀念
效益觀念是企業(yè)處理自身投入與產出之間的關系的經營思想。企業(yè)可視為一個資源轉換器，以一定的資源投入，經過內部的轉移技術，轉換出社會和市場所需要的產品。經濟效益是產出和投入之比，這個比率越大，經濟效益就越高。效益觀念的本質就是以較少的投入(資金、人、財、物)帶來較大的產出(產量、銷售收入和利潤)。因此，企業(yè)的效益觀念涉及到處理好投入、轉化和產出的綜合平衡，解決好投入、轉換的經濟、高效和產品的適銷對路的產品。
4、創(chuàng)新觀念
創(chuàng)新觀念是企業(yè)處理現(xiàn)狀和變革之間的關系的經營思想。創(chuàng)新是企業(yè)家抓住市場的潛在機會，對經營要素、經營條件和經營組織的重新組合，以建立效能更強、效率更高的新的經營體系的變革過程。企業(yè)的創(chuàng)新觀念主要體現(xiàn)在以下三個方面：一是技術創(chuàng)新，包括新產品開發(fā)、老產品的改造、新技術和新工藝的采用以及新資源的利用;二是市場創(chuàng)新，即向新市場的開拓;三是組織創(chuàng)新，包括變革原有的組織形式，建立新的經營組織。變革是有風險的，然而不變革也是有風險的。對兩種風險的認識和態(tài)度是創(chuàng)新觀念的本質。
5、長遠觀念
長遠觀念是企業(yè)處理自身近期利益與長遠發(fā)展關系的經營思想。近期利益和長遠發(fā)展是一對矛盾統(tǒng)一體，商品生產的特點是擴大再生產，然而投資者和職工當前的利益又不能不考慮。企業(yè)領導者如何兼顧者對矛盾，是長遠觀念的核心。
6、 社會觀念(生態(tài)觀念)
社會觀念是企業(yè)處理自身發(fā)展之間的關系的經營思想?，F(xiàn)代企業(yè)越來越感到社會責任的重要性。企業(yè)之所以能存在，就在于能對社會做出某些貢獻。除了生產適銷對路的產品外，企業(yè)還負有諸如對國家、生態(tài)環(huán)境、文化教育事業(yè)、社區(qū)發(fā)展、就業(yè)、職工福利和個人發(fā)展負有責任。社會觀念的本質，就是謀求企業(yè)與社會的共同發(fā)展。企業(yè)的發(fā)展為社會做出了貢獻，社會的發(fā)展又為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個良好的外部環(huán)境，所以也稱為生態(tài)平衡觀念。推而廣之，生態(tài)觀念是指企業(yè)與所有利益相關者互惠互利，共同發(fā)展的觀念。
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