健力寶的經(jīng)營理念
健力寶誕生于1984年,含有“健康、活力”的保健意義。下面學(xué)習(xí)啦小編就為大家解開健力寶的經(jīng)營理念,希望能幫到你。
健力寶的經(jīng)營理念
利用皇馬熱銷3億罐
在北京飯店的一個套房里,張海接受了記者的專訪,說起健力寶公司冠名的活動,他透露了一個讓人吃驚的數(shù)字:“你知道我們在近一個月來,利用這次冠名行為賣了多少罐飲料嗎?”記者搖頭,他微笑著說:“真是大大出乎預(yù)料——3億罐!而我們在去年一年的銷售量也就十幾億罐,等于一個月完成了去年1/4的產(chǎn)值。所以不管別人怎樣說,但對于我們來說是獲得了實在的利益”。
中國企業(yè)不做店小二
這次皇馬來中國,許多中國企業(yè)趨之若鶩,對此張海的看法是很獨特的:“他們就是被我們請來娛樂我們的,中國企業(yè)不能做店小二,把他們當大爺似地伺候著。我們自己還是要得到我們想要得到的東西?!彼又蛴浾咄嘎?,健力寶已經(jīng)獲得了所有皇馬球星的肖像使用權(quán),為期一年。另外他還將和皇馬的主席進行合作商談,準備在球員培訓(xùn)、引進等多方面與皇馬尋求合作。
看得舒服才是好“馬”
張海說:“其實皇馬就像我們請來的外國演員,他的工作就是要娛樂大眾,所以我不管你黑馬好,黃馬好,只有這次比賽打得好了,讓人看得舒服了才是好馬。”
要做冠軍俱樂部不在意冠軍
今年深圳健力寶成績突出,記者很想知道張海是否想過一把末代甲A冠軍癮,但張海搖頭:“名次是一回事,職業(yè)化的球隊管理又是另一回事,我們的球員教練還有工作人員只要努力工作,那么成績就會自然地來找你。但我看重的是將深圳足球俱樂部建設(shè)成為一個職業(yè)化的冠軍級俱樂部,而不僅僅是一兩個冠軍。這就是從皇馬身上獲得的啟發(fā)?!?/p>
重組當年健力寶隊
張海一再強調(diào),這次冠名皇馬賽事,目的是紀念健力寶隊十周年,而他也透露,健力寶方面從來都希望能將前健力寶青年隊的球員重新召集麾下。他說:“如果從英格蘭回來,他向我承諾過,深圳健力寶肯定是首選的目標。我們重新召集健力寶的想法從來沒有停止過,我們就是希望建立一支有越來越多好球員加盟的球隊。
健力寶的起源
健力寶成立于1984年,經(jīng)過三十多年的風雨歷程,已經(jīng)成長為一個以飲料生產(chǎn)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),擁有享譽全國的知名飲料品牌——健力寶,并涉足制罐、塑料、包裝、調(diào)味品、房地產(chǎn)等多種行業(yè)的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團。
健力寶集團擁有多個知名品牌:健力寶、第五季、爆果汽、愛運動、A8、寶豐等,其中健力寶是飲料業(yè)務(wù)的核心品牌,已有二十多年的歷史,在全國范圍內(nèi)享有極高的知名度。
新世紀,新篇章。未來,健力寶集團將進一步突出主業(yè),以做"代表中華民族文化的企業(yè)品牌"為崇高奮斗目標,以健康產(chǎn)業(yè)為龍頭,以打造百年民族品牌為己任,致力于建設(shè)一個強大的健力寶產(chǎn)業(yè)王國,再創(chuàng)民族飲料的新輝煌。
健力寶的品牌發(fā)展
二十多年來,健力寶創(chuàng)造的“中國之最”達60多項,多次獲得國家輕工業(yè)部優(yōu)秀新產(chǎn)品獎,連續(xù)八年入選“全國五百強大型工業(yè)企業(yè)”,連續(xù)10年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。
積極回報社會,推動民族進步,民族品牌責無旁貸。1996年,健力寶出資1000萬元支持中國航天事業(yè),1998年為希望工程一次性捐款1000萬元,在全國建立了40所希望小學(xué),援助1998年抗洪賑災(zāi)款物達1326萬元。1984年至今,健力寶支持我國教育、體育、科技、賑災(zāi)等社會福利事業(yè)的資金達3億多元。
從1984年的第23屆奧運會開始,健力寶先后贊助體育代表團參加了4屆奧運會,贊助第11屆、第13屆亞運會,贊助第六、第七、第八屆中華人民共和國運動會等大型體育賽事活動。健力寶的成長見證了中國體育事業(yè)的成長和騰飛。
2002年1月,健力寶集團由國有企業(yè)成功轉(zhuǎn)制為股份制公司。經(jīng)過了一系列的改革與調(diào)整,新產(chǎn)品不斷推出,業(yè)績大幅提升,總資產(chǎn)也從改制前的37億迅速增加到50億。2005年10月公司與臺灣統(tǒng)一集團結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,加快了在國內(nèi)市場的戰(zhàn)略布局,品牌效益日漸提升。2007年1月8日,健力寶與世界知名飲料巨頭加拿大Cott飲料公司舉行簽約儀式,正式成為Cott的亞太區(qū)飲料加工生產(chǎn)基地,健力寶開始拓展海外市場之旅。公司在不斷提高自身發(fā)展的同時,在就業(yè)、稅收、本地采購、技術(shù)引進、人才培養(yǎng)等多方面為地方經(jīng)濟發(fā)展做出了積極的貢獻。
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